Werken bij Defensie
"WAT DOE JE NOU PRECIES BIJ DEFENSIE?"
Wat: In de schijnwerpers van Defensie vinden we vaak de verhalen van gevechtseenheden, maar achter de schermen speelt zich een minstens zo belangrijke wereld af. Daar spelen verschillende specialisten een belangrijke rol in de veiligheid en efficiëntie van onze strijdkrachten. Waar houden zij zich dagelijks mee bezig? Welke uitdagingen komen zij tegen?
Hoe: Ik heb met deze specialisten aan tafel gezeten – en hun verhalen? Die zijn echt next level. Van die spannende momenten waar je hart sneller van gaat kloppen, tot die dagelijkse puzzels die ze oplossen om alles bij Defensie soepel te laten draaien. Ik heb ze geïnterviewd en hun ervaringen uitgewerkt in artikelen die je écht meenemen in hun wereld. Jelle, Mark, Ramon en Dirk: bedankt voor jullie openheid!
VWO
Wat: Defensie stond voor de uitdaging om nieuwe, frisse content te creëren voor de campagnes gericht op (bijna) afgestudeerde VWO-scholieren. De oude campagnes sloten niet meer aan bij de huidige stijl en doelgroep, dus het was tijd voor een update. Het doel? Campagnecontent ontwikkelen die jonge talenten enthousiast maakt voor een toekomst als officier – en daarbij laten zien hoe uniek en spannend studeren aan de Koninklijke Militaire Academie (KMA) kan zijn.
Hoe: Ik heb de copy zo geschreven dat die perfect inspeelt op wat (bijna) afgestudeerde VWO-scholieren triggert. Door taal te gebruiken die aansluit bij hun belevingswereld, laat ik zien dat Defensie niet alleen serieus en uitdagend is, maar ook verrassend en menselijk. Ik heb gewerkt met korte, krachtige zinnen die meteen binnenkomen, en elk woord zorgvuldig gekozen om nieuwsgierigheid en enthousiasme op te wekken. Alles is erop gericht om deze doelgroep echt te raken en hen te laten denken: “Ja, dat wil ik ook!”.
GENERATIE D - KAMERAADSCHAP
Wat: Militairen opereren nooit alleen; kameraadschap is de stille kracht die alles mogelijk maakt. Het doel is om het vaak onzichtbare team achter elke missie zichtbaar te maken en duidelijk te maken dat je bij Defensie altijd kunt rekenen op de steun van je team. Door deze verbinding te benadrukken, laten we mensen zien dat ook zij dit werk aankunnen – omdat niemand het alleen hoeft te doen.
Hoe: Ik schreef de short copy voor alle social kanalen die kameraadschap voelbaar maakt. Met krachtige, triggerende teksten die meteen binnenkomen en laten zien: bij Defensie sta je nooit alleen. Elke zin in de ads is kort, sterk en gemaakt om mensen nieuwsgierig te maken – en hen zelf op zoek te laten gaan naar een rol binnen Defensie.
IK BEN MIES
Rotterdammert. Born in 1996. Getrouwd met Aniek.